Var tredje svensk följer en influencer. Här får du träffa de största och de som var först, men också de som blivit viktiga inom sin bransch eller som lyfter ett speciellt ämne. Hör deras berättelser, hur allt började och hur det gick. Resan börjar med Blondinbellas första inlägg och visar hur Sveriges influencers på tjugo år gått från modebloggar och reklamsamarbeten till att bli företagsledare och tongivande samhällsaktörer.
Isabella Löwengrip blir Blondinbella med svenska folket
Hon blir Sveriges mest lästa bloggare innan hon ens gått ut gymnasiet. Men Isabella Löwengrip – Blondinbella – kämpar också med depression, familjedrama och turbulenta företagsaffärer.
Kenza Zouiten Subosic öppnar sig och blir bloggdrottning
Hon börjar blogga om både personliga och ytliga ämnen – och blir Kenza med hundratusentals svenskar. Varumärken står i kö för samarbeten – men var går gränsen mellan reklam och vanligt innehåll?
Felix Kjellberg filmar sig själv i pojkrummet – blir världens största youtuber
Felix Kjellberg börjar filma sig själv när han spelar otäcka skräckspel – och blir världens största youtuber. Men berömmelsen kantas av kontroversiella uttalanden.
Joakim Lundell gör skandal-tv – blir en av Sveriges största influencers
Han gör succé på Youtube som den gränslöse Jockiboi, samtidigt som Joakim Lundell kämpar med missbruk och psykiska problem. När han träffar kärleken Jonna Lundell tar karriären en ny riktning.
Jonna Lundell blir ofrivillig influencer när kanalen exploderar
Jonna Lundell blir inte imponerad av Joakim Lundells uppvaktning, men de kommer närmare varandra och blir ett par. Det leder också till en egen karriär som influencer.
Therése Lindgrens psykiska ohälsa banar väg till framgång
Therése Lindgren går från utbränd säljare till influencerelit. Hennes karriär kantas av panikångest, hållbart mode och djurens rätt.
Clara Henry avslöjar julmusten – tar Youtube med storm
Clara Henry från Partille gör succé på Youtube genom att prata om julmust och mens. Därifrån går hon från egen talkshow i femman till Melodifestivalen, böcker och skådespeleri.
IjustWantToBeCool lägger grunden för sitt humorimperium
Två bröder och deras kusin drar sig undan den trista familjemiddagen för att ladda upp sketcher på Youtube. Det blir början på en humorkarriär som når både nätet, tv och bokhandeln.
För dyrt med programledare – då ställer sig Mauri Hermundsson framför kameran
Han växer upp utan tv, tjatar till sig en praktikplats inom media och lanserar på egen hand youtubesuccén Uppdrag mat. Därefter blir Mauri Hermundsson folkkär programledare och och matjournalist.
Dagny Carlsson startar Bojan och blir världens äldsta bloggare
Dagny Carlsson påbörjar en ny karriär – som hundraåring. Dagny blir världens äldsta bloggare och behåller titeln till hennes bortgång 2022, då 109 år gammal.
Vintagemannen blir Sveriges stiligaste moderöst
Det estetiska engagemanget leder en dag Ingemar Albertsson in i en second hand-butik. Ut kommer Vintagemannen, en moderiktig influencer där alla kläder är medvetet valda och bär på en historia.
Viktor Adolphson startar konto på Twitter – blir hela Sveriges polis
Polisen Victor Adolphson börjar twittra om sitt jobb som områdespolis på Södermalm – och blir favorit för hundratusentals följare. Men han får också kritik, som när han undervisar Donald Trump i hur svenskt rättsystem fungerar.
Max sprider glädje på Instagram – rockar livet med Downs syndrom
Max Ökvist föds med Downs syndrom och dubbla hjärtfel – under operationerna börjar mamma Anna att blogga om Max liv. Det utvecklas till en slags dagbok på Instagram om vardagsliv, Zlatan och musik som sprider glädje och inspiration över nätet.
Zeina Mourtada publicerar en matbild – sedan vänds hennes liv uppochner
Hon kommer till Sverige från Libanon och för vidare sin mammas recept. Först tänker hon bli socionom, men matlagningen hinner ikapp Zeina Mourtada som blir en av Sveriges största matinspiratörer.
Flyttar till Japan – sedan blir Tomu och Yumi barnens favoriter
Tomu och Yumi kommer hem från Japan och blir svenska barns favoriter på Youtube. De satsar på familjevänlig underhållning där nästan alla är snälla.
Jenny Koos startar sidan Vulverine – gör influencerkarriär inom kvinnohälsa
Jenny Koos tröttnar på de besvär hon får av att äta p-piller och börjar studera menscykler och naturlig familjeplanering. Följarna vaknar och allt fler söker råd och information från Facebook-sidan Vulverine.
Jon Olsson slår igenom – släpper en vlogg om dagen
Skidåkaren Jon Olsson upptäcker tidigt sociala medier och börjar videoblogga med en video varje dag till följarna. Det leder till lukrativa samarbeten, egna företag och massor av inflytande.
Amanda Ekström utmanar kroppsidealen med instagramkontot Tuggmotstånd
Hon blir frustrerad över kroppsidealen som förmedlas på sociala medier. Det leder till ett eget instagramkonto som motkraft, och en egen agentur som verkar för kroppspositivism.
Camilla Hamid visar sitt ansikte – blir hela Sveriges bakinfluencer
Hon ville bli frisör, hennes mamma ville att hon skulle bli läkare. Istället blir Camilla Hamid en av Sveriges största bakinfluencers – efter att ha visat sin hijab.
Enäggstvillingarna Iza och Elle slår igenom på Tiktok som 11-åringar
De unga tvillingarna upptäcker appen Musical.ly och börjar spela in synkroniserade danser. Några år senare är Iza och Elle störst i Sverige på Tiktok, och har närmare sju miljoner följare.
Matilda Djerf – gardinluggen från Borås tar världen med storm
Det börjar med resebilder och fortsätter med en modellkarriär, eget modeimperium och hårdvårdsprodukter. Fansen vallfärdar till Matilda Djerfs gamla frisör, men framgångssagan har också en baksida.
Margaux Dietz filmar sonens förlossning
Hennes stora genombrott sker när hon filmar sin sons födsel. Därefter intervjuar hon politiker och rapporterar om covid-19, men det som förändrar allt sker 2022 i trapphuset utanför Margaux Dietz lägenhet.
Lina Livian revolutionerar skönhetstester på Instagram
Lina Livian blir besatt av hudvård i tonåren. Som ungdomsreporter på Göteborgs-Posten växer intresset och det leder till en karriär som en av Sveriges största "skinfluencers".
The Swedish Family blir landets största familjeinfluencers
En vanlig svensk familj börjar filma sina äventyr och resor. Det leder till succé med allt högre tittarsiffror och plötsligt är Joanna och Axel familjeinfluencers tillsammans med sina barn.
Greta Thunberg sätter sig utanför riksdagen – blir en global symbol för klimatet
En 15-åring bestämmer sig för att göra något aktivt för att rädda klimatet. Det leder till flera år av regelbunden skolstrejk – och en ny klimatrörelse växer fram med en ung Greta Thunberg i spetsen.
Bianca Ingrosso bygger sitt bolagsimperium – och charmar svenskarna i tv
Bianca Ingrosso växer upp i kändisfamiljen Wahlgren. Efter genombrottet i programmet Wahlgrens värld följer egna företag, varumärken och reklamsamarbeten. Men också kontroverser och politik.
Barnmorskan Asabea Britton startar bristningsskola på Instagram
En nybliven barnmorska och mamma bestämmer sig för att ta kontroll över sina egna förlossningar. Det blir starten på en influencerkarriär för Asabea Britton med fokus på att lära ut om reproduktiv hälsa och barnafödande.
Mohammed Salih bestämmer sig – han ska nå miljonen innan 30
Som ung säljer Mohammed Salih fyrverkerier på nyårsafton för att hjälpa sin familj. Han bestämmer sig för att bli miljonär och resan inspirerar andra över sociala medier.
Zainab Jones skapar ett konto ur ren frustration – utbildar om melaninrik hud
Hur kan vården behandla mörk hud när den bara tränar på vit? En dag får Zainab Jones nog och börjar själva utbilda – ur frustrationen kommer ett gensvar från följarna.
Jenny Larsson berättar om sin CP-diagnos på Instagram – nu är hon funkivist
Jenny Larsson föds med syrebrist och får diagnosen CP – cerebral pares. En dag bestämmer hon sig för att använda Instagram för att utbilda om diagnosen och bryta fördomar.
Tone Sekelius kommer ut som trans – blir maktfaktor i svensk underhållningsindustri
Youtube börjar som ett utlopp för Tone Sekelius kreativitet och hyperaktivitet. Men när hon kommer ut som transperson tar en ny karriär sin början.
JLC – från humor till Sveriges mest osannolika guldfynd
Trion JLC träffas av en slump och börjar samarbeta – trots att de inte får något bra första intryck av varandra. Därefter tar humorkarriären fart, men gruppen kämpar mot brist på motivation och gör ett oväntat fynd på vinden.
