– Jag står på 7Eleven, jag vet inte vad jag ska göra, säger Margaux Dietz i telefon till sin pojkvän Jacob Liebermann. Sedan springer hon genom hagel i centrala Stockholm i blöta byxor, eftersom vattnet har gått.

Väl hemma, på toaletten:

– Slemproppen har gått, vad gör vi nu?

Margauxs förlossningsvideo.

När Margaux Dietz släpper sin förlossningsvideo i maj 2017 har svenskarna inte sett något liknande sedan vänsterpolitikern Gudrun Schyman filmade sitt barnafödande 38 år tidigare. Dietz video får på kort tid  två miljoner visningar och hennes genomslag är ett lika starkt faktum som att sonen Arnold kommit till världen.

Margaux Dietz vet vad hon gör – hon har redan jobbat i flera år med sociala medier, bland annat som chefredaktör och profilansvarig på bloggplattformen Devote.

Från förlossningen till riksdagsvalet

Karriären går snabbt framåt och inför riksdagsvalet 2018 släpper Margaux Dietz sitt programformat Partitempen på Youtube. Att en influencer intervjuar politiker är också något som svenskarna inte är vana vid att se.

I stället för att ställa tuffa frågor till partiledarna är Margaux Dietz personlig. Hon undrar hur det känns att bli pappa och om Moderaternas partiledare Ulf Kristersson vet vem Therése Lindgren är. Det lättsamma innehållet blandas med frågor om sakpolitik.

Visserligen är hon inte först i Sverige att som influencer intervjua partiledare på egna plattformar – Desirée "Dessie" Nilsson har gjort samma sak fyra år tidigare. Men Margaux får betydligt större genomslag och utses till årets influencer både 2017 och 2018. Syftet med Partitempen är att öka kunskapen och intresset för politik bland unga personer. Formatet blir en stor framgång och återupprepas vid nästa riksdagsval, 2022.

Margaux intervjuar Ebba Busch i Partitempen på Youtube.

Programmet leder också till att Margaux Dietz blir god vän med Kristdemokraternas partiledare Ebba Busch. De börjar umgås och Busch agerar vigselförrättare när Margaux Dietz säger ja till Jacob Liebermann 2019. Ebba Busch saknar vigsellicens, så paret gifter sig inte på riktigt. Dessutom separerar Jacob och Margaux bara ett halvår senare.

Skandalen i trapphuset

När covid-19-pandemin drabbar världen 2020 livesänder Margaux Folkhälsomyndighetens presskonferens via sitt Instagramkonto. Hon har också en frågestund med statsepidemiolog Anders Wallensten.

Margaux Dietz får ta emot kritik för rapporteringen, eftersom hon säger att hon vill bidra till att sprida korrekt information om läget. Samtidigt uppmanar hon sin publik att bunkra mat och tvätta händerna två gånger om dagen.

Men den riktiga snålblåsten kommer två år senare när Margaux Dietz hittar en utslagen man i sin trappuppgång. I stället för att genast ringa ambulans filmas händelsen och redigeras med lustiga ljudklipp. Innan hon kontaktar 112 ringer hon upp sin personliga tränare för råd. Margaux Dietz låter dessutom sonen Arnold gå ut och peta på mannen.

Börjar sälja sexleksaker

Kritiken blir enorm och får träningsföretaget Stronger att avbryta sitt långvariga samarbete med influencern. Detsamma gör proseccoföretaget Minetto, sminkbolaget Lumene och kosttillskottstillverkaren Elixir Pharma. Margaux Dietz plockar ner videon och ber om ursäkt både i sina egna kanaler och i andra medier. Men det hjälper inte – omsättningen för det egna bolaget sjunker från nio miljoner kronor 2022 till knappt en miljon kronor året därpå.

Händelsen leder också till att Margauz Dietz utreds för brottet olaga integritetsintrång. Men utredningen läggs ned 2023, vilket Sveriges Radio rapporterar.

Efter skandalen meddelar Margaux Dietz att hon drar ner på sin verksamhet som influencer. I stället siktar hon på en roll som investerare. Strax därpå grundar hon sexleksaksföretaget Niut Club, där hon också blir vd.