Joakim Lundell får sitt mediala genomslag med dokusåpan Kungarna av Tylösand på Kanal 5. Det är Sveriges motsvarighet till Jersey Shore på MTV. Avsnitten skildrar åtta ungdomar som under trettio dagar festar i ett hus utanför Halmstad. Joakim Lundell, som produktionsbolaget hittat genom hans modeblogg, super sig redlös, har sex och bråkar med polisen i tv-programmet. När karriären tar fart fortsätter dekadensen in i bloggvärlden och på Youtube i stället.

Och det med råge. Kan man röka bajs? Varför inte? Onanera och köra bil samtidigt på en gokartbana? Javisst! Instifta följetongen dagens runk för publiken på Youtube? Ja, då. Det finns få saker som Joakim Lundell inte gör framför kameran. Det är ett totalt gränslöst beteende som hans alter ego Jockiboi håller på med.

– Man kommer till en punkt där ens integritet är borta och kommer man till den punkten så är det bara en jäkla lång trappa nedåt, berättar Joakim Lundell för TV4.

Själv menar Joakim att karaktären Jockiboi på sätt och vis hjälper honom. Karaktären är ett sätt att klara av vardagen. När det är som värst är Joakim hemlös, missbrukar och mår väldigt dåligt psykiskt. Men Jockiboi bryr sig inte om någonting. Han vill inte ha något jobb. Han vill dricka alkohol varje dag. Han blir en sköld för att skydda Joakim från personen som finns bakom.

– Jag hade inte levt om det inte vore för den karaktären jag skapade, säger Joakim Lundell.

Klipp från Jocke och Jonnas Youtube-kanal.

Kärleken Jonna Lundell

Joakim Lundell träffar Jonna Lundell 2011, men det är knappast ömsesidig kärlek vid första ögonkastet. Jonna är inte alls intresserad av karaktären Jockiboi – hon tvingar Joakim Lundell att vara sig själv och till sist blir de ett par. De gifter sig 2016 , gör slut 2017 men blir tillsammans igen. Ett par månader senare föds dottern Lunabelle 2018. Två år senare kommer sonen Lionel. 2025 får paret sitt tredje barn, Lilou.

Joakim Lundell begraver namnet Jockiboi 2017. Han ska satsa på musik och vill inte längre förknippas med karaktären. Han släpper samma år självbiografin Monster. Det året köper paret Lundell också ett stort hus i Norrköping, som blir känt som "Lundellhuset". Renoveringen av huset skildras i Kanal 5-serien Lundellhuset – Sveriges lyxigaste bygge.

Foto av Kristoffer Lönnå 

Men det är inte bara där svenskarna kan följa familjen. Förutom de egna sociala kanalerna, staplas tv-produktionerna på varandra i TV3, Kanal 5 och Discovery. De heter Jockiboi och Jonna, Jockiboi och Jonna möter, Jockiboi och Jonna i nöd och lust, Familjen Lundell, Hide and Seek, Spökjakt. Den sistnämnda vinner det prestigefyllda tv-priset Kristallen flera år i rad: 2020, 2021, 2022, 2023 och 2024.

Joakim Lundell ställer sig bakom kameran

Joakim syns inte bara framför kameran. Han gör debut som producent för skräckfilmen Feed, som släpps 2022 och hamnar etta på biotoppen. Två år senare kommer skräckfilmen Cancelled, där Joakim Lundell har skrivit manus.

Livet för Joakim har tagit en ny riktning, både i karriären och vardagen. Men han fortsätter att vara personlig med sina följare. Han talar ofta om sin problematiska uppväxt och hur den format honom. Han talar också om sina diagnoser Aspberger och ADD.

Familjen är också med. På youtubekanalen Familjen Lundell får alla som vill se när Lunabelle fyller år, följa med på resa till Dubai och vara med när Lundellhuset startar hotellverksamhet.

Joakims personlighet går hem hos svenskarna. Joakim Lundell har tillsammans med Jonna Lundell toppat listorna för Medieakademins Maktbarometern, som både tittar på följare och engagemang, flest gånger sedan mätningarna startade.