När kraschen kommer för andra gången är sminkbloggar det enda Therése Lindgren orkar konsumera. Jobbet som mediesäljare är visserligen förknippat med stress och provisionsbaserad lön, men Therése Lindgren möter väggen av andra skäl. Det handlare om ett bekräftelsebehov och en ångest över att försöka känna sig hemma i sin egen kropp. Det driver henne till att spela någon annan: festa, jobba, vara en bra flickvän, gå på events och vara snyggast på stället. Till slut orkar hon inte mer.

Under sjukskrivningen på först tre månader och sedan ytterligare sex växer fröet till den egna youtubekanalen fram, som hon sedan startar 2013. Hon kan försörja sig på kanalen från 2015. I början pratar hon framför allt om skönhet, men sen ska veganism, djurrätt och psykisk ohälsa läggas till i Therése Lindgrens bibliotek av favoritämnen. Dessa ska hon tala om konsekvent under sin karriär.

Men det är inte helt självklart att börja prata om psykisk ohälsa. I en Q&A på kanalen nämner hon att hon lider av panikångest och att hon får panikattacker av att flyga. Det räcker för att hon ska få en hel drös mejl från personer som själva upplever det eller känner någon som gör det. När hon börjar dedikera hela videor till ämnet, dubbleras visningarna på kanalen. 2019 blir Therése Lindgrens youtubekanal den första svenskspråkiga kanalen att nå en miljon prenumeranter.

Panikångest, relationer och politik

Hon är genomgående öppen med hur hon mår, vilket hon menar är för andras skull. Hennes följare ska kunna känna igen sig. 2015 släpper hon en video med titeln Anders har gjort slut som får över två miljoner visningar.

Videon "Anders har gjort slut"

Anders och Therése blir senare ett par igen men det är första gången hon är riktigt privat med sina följare. Senare ska hon i en SVT-dokumentär berätta att hon inte vill ha barn, att hon blivit utsatt för våldtäkt, har hypokondri och autism. I december 2023 säger hon att hon delvis ångrar att hon delat så mycket av sitt inre med följarna. Hösten 2024 drabbas hon igen av psykisk ohälsa. I ett inlägg på Instagram skriver hon att hon mår så dåligt att hon har tankar på att inte vilja leva längre.

Therése Lindgren är med i Mensa, en förening för människor med högt IQ. Hon tycker också det är viktigt att hennes kanaler gör samhällsnytta. Inför riksdagsvalet 2018 intervjuar hon både Socialdemokraternas och Moderaternas partiledare Stefan Löfven och Ulf Kristersson. Det är ett samarbete med contentbyrån Splay One – syftet är att få fler unga att rösta. Hon gör ett liknande upplägg inför valet 2022, där hon intervjuar flera partiledare i youtubeserien Therése och valet. Hon upplåter också sina kanaler för samhällsinformation under coronapandemin, då hon bland annat intervjuar dåvarande statsministern Stefan Löfven (S).

Grundar sminkmärke – och hoppar av

Therése Lindgren saknar ett bra utbud av veganska skönhetsprodukter. Därför är hon 2017 med och grundar sminkvarumärket Indy Beauty tillsammans med CCS Beauty Brands. Hon är i början ansiktet utåt för Indy Beauty, men fem år senare säljer hon sin andel till CCS Beauty Brands, som blir ensamma ägare.

Foto av J Sidenros 

Vid försäljningen omsätter bolaget 32 miljoner kronor. Men efter Therése Lindgrens avhopp rasar siffrorna. Samma år skapar hon uppmärksamhet när hon meddelar att hon inför hårdare kriterier för vilka företag hon ska samarbeta med. Hon väljer att  sluta göra reklam för så kallad fast fashion – alltså klädkedjor som säljer massproducerade kläder med hög omsättningshastighet.

Under hela hennes karriär har Therése Lindgren engagerat sig i djurrätt. Det är också kärleken till djur som får henne att stänga ner sin youtubekanal hösten 2023. Detta trots att 60 procent av hennes inkomster kommer från Youtube. Istället vill hon jobba med att hjälpa djur på heltid.

Therése Lindgren grundar 2023 stiftelsen Svenska Djurfonden. Dit kan organisationer som arbetar med djurskydd söka medel för att finansiera sin verksamhet. Therése Lindgren fortsätter dock att arbeta som influencer via Instagram, samtidigt som hon utbildar sig till viltrehabiliterare.