Dark Social – besökarna väller in, men hur?
När integritetsfrågan växer i betydelse blir allt fler klick "hemliga". Begreppet dark social lanseras som namn på fenomenet.
Många nyhetssajter reagerar nu på att de får mycket trafik utan att kunna avgöra exakt varifrån klicken har utförts. Tidningen The Atlantic myntar begreppet "dark social" 2012 i en artikel där de visar att nära 57 procent av deras besökare kommer från okända platser, men sannolikt stängda sociala medier som Facebook, Messenger, mejl, sms, Whatsapp, Instagram, Snapchat och KIK.
Det handlar inte om klick på länkar i nyhetsflöden, utan om länkar som delats från person till person.
När magasinet analyserade fler sajter blir siffran 69 procent. Besök vars källa och orsak inte gick att undersöka närmare. Samtidigt som dessa alltså utgör merparten av sajternas besök.
Att få folk att vilja dela material blir nu helt avgörande för världens mediehus.
